营销
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化妆教学·
让「请人来化」变成一个选择
两位女性，两个不想学的理由，以及我分别对她们说了什么。
商务合作·
一笔谁也算不清的合作
怎么认出一段应该拒绝的合作，以及怎么把这个「不」说好。
化妆教学·
一小时十七次
化妆有一个副作用，没有人拿它做广告。
商务合作·
货架依然是你自己的活儿
店家能给你位置。位置里没有一条写着会有人替你卖。
商务合作·
小的那一方，其实有优势
一家只有两个人的公司，怎么让一个大机构点头。
课业辅导·
三秒
老师能做的最容易的一个改变，也是最难的一个。
课业辅导·
这张卷子有一半是我的
怎么带一个已经累了的孩子做完机械练习，又不把它变成一个游戏。
商务合作·
谁站在你的顾客旁边
那些同行里没人想到去问的合作方。
交替传译·
口译带进房间里的东西
笔记、打断，以及当众说出自己译错了。
课业辅导·
孩子留下的那句话
一个标签不一定要被说出口，而且它不会自己褪掉。
课业辅导·
身体先到，年龄后到
为什么个子高的九岁孩子被期待得太多，个子小的又被期待得太少。
商务合作·
合作方只应该见到你一次
当同一个团队的两个人，打给同一家公司。
交替传译·
第二语言里最危险的一个词
口译不是关于词。是关于所有人起身离席时，这个房间相信了什么。
商务合作·
每一段合作都需要两个理由
你的那个理由，你自己一清二楚。要去找的是对方的那个 —— 而它常常根本不是一笔交换。
商务合作·
一个带着名字的拒绝
一封陌生来信最有用的回复，往往是一个转介。带着名字的拒绝不是拒绝，而是一个懂行的人递给你的一条捷径。
营销·
那个房间，本身就是这场营销
线下活动的两种做法，以及各自靠什么成立。线下活动能给你广告给不了的东西：有那么几分钟，一个人的注意力完全在你这里。
营销·
网站上的照片，会告诉别人今天是几号
有人十二月点开你的网站，首页横幅是夏天的野餐。照片本身没有任何问题，但它已经说了一句话：这里很久没人来过了。
营销·
细分市场，要从「他们为什么买」开始
大多数生意其实有两三类客户，一个方案够不到所有人。而细分市场通常被教成按年龄、收入、邮编来分 —— 对小生意来说，这恰恰是最没用的一刀。
营销·
博客，是你愿意分享出来的那部分内行知识
每个做生意的人身上都攒着一些花了很多年才换来的门道，而它们几乎从来没被写下来过。博客，就是让这些东西不再消失、并且开始触达到会买你东西的人的地方。
营销·
奖品怎么选
一份奖品同时在做几件事。它决定有多少人参加，它告诉所有人你的产品值多少钱，它还决定谁会走进这扇门。
营销·
线上比赛怎么办
要求参加者做什么、送什么、结束时怎么收尾。大多数比赛把心思全花在奖品上，报名那一步却没人管 —— 而报名那一步，是整场比赛里唯一能触达到还没关注你的人的部分。
化妆教学·
头发跟妆在同一个画面里
妆化完了，却还是觉得差点什么。很多时候问题不在妆上，而在两边那几寸头发上。
化妆教学·
化妆不是全有或全无
你要迟到了。整套流程要二十分钟，你只有四分钟，于是干脆全都不做。四分钟的妆不是失败的二十分钟，它就是四分钟的妆，而且它有用。
化妆教学·
你一天里最被低估的十分钟
谈化妆，要么说虚荣，要么说政治。两种说法都漏掉了底下最实际的那件事：这是一个人手里最小的杠杆之一，而大多数人从来没用过。
化妆教学·
没有丑的颜色
几乎每个抽屉里都有一支只用过一次的口红。不是颜色不对，也不是你不对 —— 是这个颜色还没做完。
化妆教学·
液体、膏状、凝胶、粉：质地到底改变了什么
同一个颜色，你能买到五种形态。色粉几乎没变 —— 变的是你有多久可以晕开、它怎么待在脸上、以及它能待多久。
化妆教学·
化妆品背面那个开盖小罐子
我一次次把盒子翻过来找保质期，像找牛奶盒上的那种，从来没有。取而代之的是一个计时器 —— 它要等到你开盖那一刻才开始走。
营销·
人人都有奖
有的抽奖，制造出一个高兴的人和一百个不出声的失望，而这份失望会算在办活动的品牌头上。换一种设计：人人都中奖，转盘只决定你拿到哪一份。
营销·
您赢走的是答案
一场人人都中奖的抽奖，成本是一箱小礼物。换回来的，是一份公司平时要请调研公司才做得出来的客户问卷。
课业辅导·
现在，你来教我
「听懂了吗？」这个问题，几乎每个孩子都会回答「懂了」。「你来教教我？」才是那个会说实话的问题。
化妆教学·
刷子、手指、海绵，还是粉扑？
同一瓶粉底，用不同的工具上，能上出四种完全不同的效果。这些工具没有高下之分 —— 它们做的是不同的事。
课业辅导·
那首诗，我也背下来了
他背下来，不是因为我教会了他，是因为我们把它当成了一场接球游戏 —— 十五分钟，一首关于海盗的诗。
化妆教学·
为什么一堂化妆课，抵得过一千个教程
步骤我都能背下来，可妆还是不对。不是产品的问题 —— 是我一直在照着别人的脸化。
营销·
你的生意，到底该做哪个社交平台
你不需要每个平台都在。一个认真做的号，胜过五个荒着的号 —— 怎么挑出那一个。
商务合作·
从名单上的一个名字，到日程上的一次会面
一段合作，一开始只是一个名字。从那个名字到日历上的一次会面，中间这段距离就是真正要做的事，而其中几乎没有一样靠的是嘴甜。
交替传译·
翻译坐在您旁边，和坐在同传箱里，不是一回事
同传箱适合大会。谈判、工厂车间、学校家长会——坐在同一张桌子旁，才是这份工作本身。