营销·
有人十二月点开你的网站，首页横幅是夏天的野餐。
照片本身没有任何问题。但它已经说了一句话：这里很久没人来过了。
图片是「有人在」的证据
一家店有亮着的橱窗，柜台后面有人。网站两样都没有。它有的是图片，而图片是整个页面上访客一眼就能判断出新旧的唯一东西。
文字变旧是看不出来的，照片不是。十二月里的夏天光线、去年的包装、现在没人穿的那件外套。每一样都在人开口之前就替他回答了那个问题：这家还在营业吗，我下单发得出来吗？
永远不换的那张图，问题是一样的
一张对着笔记本微笑的模特图永远不会过季。它也永远证明不了任何事。
去年来过的人，今年看到的是同一个屏幕。这说明的不是照片本身，而是这门生意：没人在管它，它跟别家长得一模一样，后面可能也没多少东西。
你自己拍的照片不一样。真实的房间、真实的手、真正的产品放在真正的桌子上。哪怕里面没有任何季节，它也在说：这一页是有人做的。
它们把产品放进了对的月份
产品没有变，它被拿来做什么变了。
同一张桌子，九月是写作业的地方，十一月是十二个人吃饭的地方。同一件毛衣，八月是一件不错的毛衣，十二月是一份显而易见的礼物。在它被买来用的那个季节里拍它，别人就不用自己去想象了。
真正需要换的是什么
不是整个网站。三个地方就承担了大部分：顶部主图、首页上被推荐的那一块，以及你访问量最高的那个产品页上的照片。
其余的别动。产品图保持一致，因为人们要拿它们互相比较；logo 和版式也留在原地。什么都换，这件事就大到根本做不起来。
一份能用的日历
一年靠四次换季撑起来，节日叠在上面。
冬季。一月和二月，情人节从一月底到二月十五。
春季。二月底开始。复活节每年日期都变：提前三周上，第二天就撤。母亲节从四月中到五月的第二个星期日。
夏季。五月底的阵亡将士纪念日开场，一直撑到八月。父亲节在六月第三周，独立日是高峰。
秋季。九月初开始，然后是开学季到九月中，万圣节到三十一号，感恩节到十一月底。
节日季。从感恩节第二天到十二月二十六号，黑五在这一段里面。
哪些重要，取决于你卖什么。复活节对花店是一个季节，对水暖批发商什么都不是。四个季节留着，节日只加你的客户真的会为之购买的那几个。
把你的活动放到首页最上面
下个月要办活动，或者要去展会站台？把它放在首页最顶上，先是一份邀请，之后换成当天的照片。活动比任何季节都更能标记一个网站的日期，因为它显示的是这门生意正在外面做事。
提前一季拍
你没法在二月拍出秋天。十月要挂上去的东西，得趁叶子还在的时候拍。
所以提前一个季节拍，没用上的留着。两年下来你就有了一个图库，换图变成一个下午的事，而不是一次制作。
按时撤下来
一张过了节还挂着的节日图，比从来没发过更伤。安排上线的那天，就把撤下来的日期一起写进日历。这一半是最常被忘掉的。
它真正在做的事
这些都不是装饰。它回答的是一个陌生人在头两秒里会问的那个问题：这门生意有人在打理吗？
照片会替你回答，无论你有没有选择过它们说什么。